ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
Анотація
У статті досліджено роль креативного маркетингу в ринковій економіці. Розглянуто сутність і зміст понять креативність, креативний маркетинг, визначено умови його впровадження, запропоновані види маркетингової творчості.
Доведено, що творчий підхід, інноватика в соціально-економічних процесах є основою високої конкурентоспроможності в різних видах діяльності. В традиційних товарах і послугах все більший відсоток доданої вартості становить оригінальна інновація.
Визначено, що креативний маркетинг виступає як результат творчого мислення професіонала-маркетолога. Загалом, це свобода в прийнятті маркетингового рішення з урахуванням сформованої кон’юнктури, досвіду, знань, поведінки споживачів в кожному із сегментів ринку.
Креативний маркетинг охарактеризовано як маркетингову діяльність, в основі якої лежать інноваційні, нестандартні рішення, що дають можливість досягти значних результатів без кардинальних змін наявних можливостей.
Охарактеризовано креативний підхід до маркетингових інструментів, що розглядається як реакція на жорсткі незвичні умови зовнішнього ринку і практична відсутність ресурсів для розвитку.
Доведено, що низька ефективність традиційних маркетингових інструментів створює передумови для формування нових інструментів і засобів маркетингу, розробляються нові технології їх реалізації на практиці, методи, прийоми, з’являється інституційна основа нових видів маркетингу.
Особлива увага приділяється практичній компоненті креативного маркетингу, яка повинна превалювати над творчою складовою процесу або результату, так як оцінка ефективності маркетингової ідеї буде здійснюватися не за ступенем її оригінальності, а за ступенем інноваційності, тобто економічної результативності. У той час як будь-які результати прояву креативного маркетингу позначаються на сприйнятті марки компанії і самого товару, саме його можливість перетворюватися в економічний результат створює передумови для успішного просування цього товару на ринку.
Висвітлено групи маркетингової творчості, що забезпечують стійкий високий економічний результат: організаційна маркетингова творчість та прикладна маркетингова творчість.
Посилання
Dubyna, Y. N. (2009). Upravlenye tvorchestvom personala v uslovyiakh ynnovatsyonnoi эkonomyky. Moskva, 376 s. ISBN: 978-5-8744-4299-6
Pashchenko O.P. (2017). Kreatyvnyi menedzhment yak faktor uspishnosti suchasnoho biznesu. Hlobalni ta natsionalni problemy ekonomiky, Vyp. 17, 406-410. http://global-national.in.ua/archive/17-2017/86.pdf
Kotelnikov, V. O., Bibikova, A. S. (2014), Tvorcheskiy marketing [Creative marketing], http://www.cecsi.ru/coach/marketing_ creative.html
Khenly P., Levynson Dzh. (2006). Partyzanskyi marketynh. Dobro pozhalovat v marketynhovuiu revoliutsyiu. SPb. https://rockman256.files.wordpress.com/2015/05/d0bfd0b0d180d182d0b8d0b7d0b0d0bdd181d0bad0b8d0b9-d0bcd0b0d180d0bad0b5d182d0b8d0bdd0b3.pdf
Makarenko, L. (2010). Non-standard marketing. http://prybutok.com.ua
Berezhnov H.V. (2007). Kreatyvnaia deiatelnost v marketynhe. Kreatyvnaia эkonomyka, № 9 (9), 73-78. https://cyberleninka.ru/article/n/kreativnaya-deyatelnost-v-marketinge-1/viewer
Morhunov V.Y. (2006). Kreatyvnыe stratehyy v marketynhovoi deiatelnosty kak эffektyvnыi ynstrument povыshenyia konkurentosposobnosty byznesa. Rossyiskoe predprynymatelstvo, № 10 (82), 171-173. https://creativeconomy.ru/lib/1825
Rychard Floryda.( 2007). Kreatyvnyi klass: liudy, kotorыe meniaiut budushchee. Klassyka XXI. 430. ISBN 5-89817-086-3, 0-465-02476-9
Shubaeva, V. G. (2012). Creative marketing as an important tool for innovative economic development. Problemi sovremennoy ekonomiki, SPb.: Yzd-vo SPbHUЭF. 259. http://economy-lib.com/formirovanie-i-upravlenie-razvitiem-tvorcheskogo-potentsiala-predprinimatelskih-struktur
Mykhailova A.V. (2018). Tsyfrovaia y kreatyvnaia эkonomyka v sovremennom prostranstve. Kreatyvnaia эkonomyka, Tom 12. – № 1, 29-42. DOI: 10.18334/ce.12.1.38783
Gudmundson, A., Lundberg, C. (2001). Internal Marketing: A Way of Improving Service Quality. http://padua.wasa.shh.fi/konferens/abstract/d6- gudmundson-lundberg.pdf
Shchepakyn M.B. (2017). Upravlenye konkurentnoi pozytsyei predpryiatyia na osnove povыshenyia doveryia k byznesu . Vestnyk Astrakhanskoho hosudarstvennoho tekhnycheskoho unyversyteta, №2, 7-21.
